4月16日，在第29个天下念书日降临之际，抖音电商在北京举行“直播间里的全民浏览”举动。现场数据表露，第一季度抖音电商图书贩卖超1.5亿单，天天售出图书超200万册。参会的出书行业人士以为，直播电商把更多新书、好书带给了更宽广的读者群体。

　　第三方陈述显现，短视频、直播曾经成为新书首发的主要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。麦家的新书《人世信》在抖音电商首发后，成为该平台第一季度最受读者欢送新书。

　　北京开卷信息手艺无限公司公布的数据显现，2023年中国图书批发市场码洋范围为912亿元，同比回升4.72%，短视频电商成为第二大图书贩卖渠道，出书行业批发市场增加回暖。中国书刊刊行业协会理事长艾立民暗示：“电商平台以及出书刊行界一同，强大了图书浏览人群的根本盘，鞭策出书行业向暖、向新开展。”他夸大，跟着数字化手艺的提高、电商平台的倏地开展，作者的创作方法、出书行业的内容消费方法、读者的浏览方法微风俗都在发作深入变革，出书社也需求敢于打破、对峙立异。

　　短视频以及直播鞭策图书贩卖的同时，对典范图书、新书的影响日趋加强。据北京开卷信息手艺无限公司研讨部司理冯小慧现场表露，2024年第一季度，短视频电商渠道还是独一完成码洋同比增加的渠道，增幅为31.15%。《人世信》《额尔古纳河右岸》《咱们糊口在宏大的差异里》等新老作品受短视频、直播带货拉动较着。2024第一季度短视频电商销量前100图书中，有15本是新书，新书占比高于其余渠道。这象征着，TVT体育公司：短视频电商连续成为新书首发主要渠道。别的，新书在爱好电商表示愈加凸起，2024年3月虚拟、非虚拟以及少儿类目均有新书进入爱好电商销量前30位榜单。

　　抖音电商图书行业的开展也印证了这一趋向。抖音电商数据显现，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播寓目超39亿次，优良内容与货架电商互联互通，动员平台上图书贩卖超1.5亿单，均匀天天售出超200万册图书。而从年齿来看，“00后”图书消耗后劲最大，买书数目同比提拔187%，他们更偏心心思学、小说、文学类册本。

　　抖音团体副总编纂于津涛暗示，平台倡议的长线社会代价名目“抖音全民好书方案”，将不竭经由过程平台政策、深度经营举动、流量搀扶等办法，联动出书社、作家、优良内容创作者等各方力气，用短视频以及直播的方法，出售新书、保举好书，将更多新书以及洽书带到读者身旁。

　　“图书与直播间带货的联络愈来愈严密，图书市场曾经发作告终构性重塑。”群众文学出书社副总司理王秋玲引见，群众文学出书社已有73年开展汗青，用好书来指导全社会浏览风气是人文社的初心。从2020年起，群众文学出书社就实时规划、调解以及完美图书贩卖渠道，在抖音开设了自营店肆并与图书常识达人协作保举好书。

　　由群众文学出书社出书的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉保举后被更多读者所熟悉，并在读者的自觉推行下构成了宏大的口碑效应，在一年半的工夫内完成惊人销量，总印量已超越600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

　　社会迷信文献出书社则是一家主打业余类册本的出书机构。据该社市场营销中间总司理兼刊行部主任张鹏引见，社科文献社每一一年推出的新书中，超九成都是业余书。为了给小众图书找到更大市场，社科文献社于客岁6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即完成自播达播功绩均衡，整年贩卖额同比增加120%。

　　中国社会迷信院大学互联网法治研讨中间主任刘晓春以为，直播电商低落了浏览门坎，激起潜伏读者爱好，让许多短视频用户间接转化为浏览新人群。另外一方面，直播与短视频还增进优良内容向出书业“回流”动员图书贩卖，让更多人从头爱上浏览。别的，她还号令社会各方配合勤奋，羁系方、出书社、电商平台、读者等多方密符合作，庇护正邦畿书，鞭策全民浏览安康开展。

　　在抖音电商，图书常识创作者也在为出书刊行行业的兴旺开展奉献力气。“95后”女孩孙悦将念书爱好酿成事情，在抖音分享并保举图书，靠一条视频动员《孩子读患上懂的山海经》售出9万多套，而她本人的书《回家：14年又57天》也在抖音电商备受欢送。在孙悦看来，短视频能在必然水平上补偿教诲资本的边界以及信息的差异，给更多人供给一个相对于对等的窗口。她称本人是“制作窗口的人”，期望可以“在抖音，以及数万万人相互启示，相互支持，配合生长。”